La newsletter es una de las herramientas favoritas de los expertos en blogging para fidelizar lectores e, incluso, como canal para atraer a más suscriptores si ofreces contenido interesante y novedoso; lo que se traduce en lectores, en visitas y páginas vistas y en el aumento de una base de datos que puede ser un gran atractivo para las marcas.
Pero, ¿qué es una newsletter? Pues no es más que un correo electrónico informativo con contenido relevante que se envía a los suscriptores que previamente han decidido apuntarse. Para ganar esos suscriptores tendremos que crear antes una caja de suscripción en el blog que sea atractiva y que contenga un mensaje que anime al lector a apuntarse a nuestra lista de correo.
Es recomendable que antes de crear la newsletter pensemos cuál es el objetivo de la misma, a qué tipo de público va a ir dirigida y a través de qué herramienta de email marketing vamos a hacer el envío. MailChimp es una de las herramientas más utilizadas tanto por su versatilidad como por lo que su versión gratuita puede ofrecer al usuario: hasta 2.000 suscriptores y el envío, ni más ni menos, de 12.000 correos al mes. Por supuesto, hay una serie de tips que nos pueden servir para crear la newsletter perfecta (o al menos una buena). ¡Toma nota!
1. Personaliza la plantilla de la newsletter
Elijas una plataforma gratuita o su versión de pago encontrarás un montón de plantillas disponibles con las que podrás diseñar desde cero una newsletter atractiva para los suscriptores. Es importante que dicha plantilla contenga el logo del blog y sus colores corporativos así como una estructura coherente y ordenada.
2. Contenido de calidad y que sea visualmente atractivo
Ofrece contenido de calidad y que sea interesante y novedoso para animar a tus suscriptores a seguir formando parte de tu base de datos. Mejor si lo más importante lo colocas en la parte superior del mensaje y dejas para el final el contenido más ligero o menos relevante. Es importante utilizar a lo largo del texto negritas, guiones, enlaces e imágenes llamativas. ¡Ojo con las faltas de ortografía!
3. Aporta contenido exclusivo
Puedes ofrecer contenido exclusivo sólo para los suscriptores de tu blog, algo que puede ser beneficioso tanto para la fidelización de los suscriptores que ya tienes como para captar más hacia tu base de datos. Esto requiere de más imaginación y, por supuesto, de más tiempo para planificar las acciones pero puede reportarte grandes alegrías.
4. Añade las condiciones legales
Este es un punto importante si queremos que los suscriptores tengan en cuenta a nuestro blog como un espacio profesional y fiable. Es tan sencillo como añadir un texto con enlace al final de la newsletter que ofrezca la posibilidad de darse de baja al usuario y otro en el que pueda leer las condiciones legales.
5. Evita que te identifiquen con spam
Si queremos evitar que los usuarios terminen por marcar nuestros mensajes como correo no deseado o spam debemos evitar que el asunto contenga palabras o frases en mayúsculas, faltas de ortografía o signos de exclamación. Si ya nos presentamos así, poco interés tendrá el suscriptor de abrir el correo electrónico y mucho menos de continuar suscrito a nuestra lista.
